26. december 2007
24. december 2007
Ge-ni-alno!
Vsemogočni Uličnež mi je poslal tale link: http://producten.hema.nl/.
Slava avtorjem, zadeva je super!
23. december 2007
21. december 2007
15. december 2007
Minimaluškano
Tole je le cabanon, a minimalist habitat by cyril brulé:
Všečna zadeva. Več fotk in podatkov na materialicio.us.
The Story of Stuff
Močno priporočam ogled videa na www.storyofstuff.com in posledični razmislek. Zelo povezano s kampanjo Elektra Ljubljana, ki je danes po gospodinjstvih razdeljevala brezplačne varčne sijalke:
11. december 2007
10. december 2007
09. december 2007
Seks, laži in videotrakovi srečajo web 2.0 (no, dejansko seks niti ni potreben)
Flog, kakor nas uči vsevedna Wikipedia, pomeni »fake blog«, ponarejen, nepristen, lažniv blog (web-log). Spletno stran z zapisi v dnevniški obliki in obratnem kronološkem zaporedju (kot je ena od mnogih definicij bloga), kjer se avtorji zapisov izdajajo za entuziaste nad določeno blagovno znamko, v resnici pa so zato plačani kot zaposleni v podjetju. Tako prispevke piše npr. PR oddelek podjetja ali pa zunanji sodelavci, ki jih najamejo zaradi njihovih sposobnosti pisanja. V tem se flogi razlikujejo od resničnih »fan blogov«, ki jih, običajno v dokaj prepoznavnem stilu, pišejo dejanski navdušenci nad izdelkom, blagovno znamko ali podjetjem.
Širše gledano so kot flogi označeni tudi vsi blogi estradnih in drugih tipov zvezdnikov, politikov ali predsednikov korporacij, ki jih dejansko v njihovem imenu pišejo PR oddelki, volilni štabi ali v najboljšem primeru posebej najeti »ghost writerji«.
V osnovi gre torej pri flogih za popolnoma marketinško orodje oz. izrabo obstoječe spletne forme za oglaševanje in promocijo oz. tako imenovani viralni marketing. Posledica je širjenje informacij o oglaševanem produktu, povečan promet obiskovalcev na spletni strani in, vsaj tako si podjetje nadeja, višji prodajni učinek kot bi ga lahko dosegli z enakim finančnim vložkom v druga (spletna) marketinška orodja.
Floge ponavadi konceptualno pripravljajo oglaševalske agencije, ki poskušajo (iz)najti najbolj »kredibilno« osebo kot avtorja, ki bi bil v smislu možnosti razkrinkanja najmanj sumljiv in imel tako čim daljši rok trajanja. Tako kot imas laž kratke noge, tudi ponarejene bloge namreč vedno razkrinkajo, ponavadi pozorni bralci, ki natančno spremljajo vsak korak na takem spletnem mestu; ker je laganje tudi precejšen psihofizičen napor, se včasih izdajo kar avtorji sami ali pa, ker gre za »moštveni« trud, se nekdo iz teama ne more upreti skušnjavi po tem, da pravega namena pisanja ne bi omenil prijatelju, sodelavcu iz drugega oddelka, sorodniku ali sopotniku/-ci v domači postelji.
Obstaja mnogo znanih primerov floganja in njegovega razkirnkanja, ki jih s pomočjo iskalnikov precej lahko izvlečemo iz analov svetovnega spleta: od giganta hitre prehrane, McDonaldsa, ki je želel z uporabo flogov povečati zanimanje za nagradno igro, trgovskega velikana WalMarta, ki je znan že po kar nekaj poskusih tovrstnega vplivanja na spletno javnost, do japonskega Sonya, ki je sanjal mokre sanje o tem, da bi si vsak mladostnik za božič želel njihov PSP. V vsakem od teh primerov so uporabniki zelo hitro ugotovili, da vsebine niso pristne in posledica je bila PR-ovska nočno moro, dolgotrajno poskusi pojasnjevanja, umiki spletnih strani in veliki črni madeži na ugledu omenjenih svetovnih korporacij.
Obiskovalci spletne strani Consumerist so pri debati na temo Sonyeve blamaže povezane s PSP med drugim prišli do zaključka, da preden podjetje ustvari in požene premeteno viralno kampanjo, naj se vpraša: ali je unikatna, ali očara in ali je iskrena. Lahko verjamete, da slab PR ne obstaja, vendar ko je vsaka omemba vaše kampanje pravzaprav negativni prispevek ali komentar na blogih, teh pa je z eksponentno rastjo zelo hitro na tisoče in tisoče po celem svetu, lahko počasi začenjate verjeti, da morda vendarle obstaja taka reč, kot je slab viralni marketing, pa naj bo, v primerjavi s klasičnimi prijemi, še tako poceni.
---
Tole je krajši prispevek na Blogorolino temo Korporativna iskrenost, članek bo v daljši in razširjeni obliki ter z drugim naslovom objavljen predvidoma januarja, na trenutno še neobstoječi spletni strani.
05. december 2007
02. december 2007
Naročite se na:
Objave (Atom)
